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中國**跨媒介廣告營銷測算規(guī)范開始廣泛應用
來源:
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作者:advertising-100
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發(fā)布時間: 2014-09-24
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中國**跨媒介廣告營銷測算規(guī)范開始廣泛應用
4月19日，中國營銷界近日傳來突破性重大消息，記者從CMTF（Cross Media Task
Force）跨媒介任務小組獲悉，中國**跨媒介廣告營銷測算規(guī)范正式步入廣泛應用階段。廣告主、代理商、媒體等營銷相關業(yè)者已經(jīng)紛紛采用《CMMG跨媒
介廣告營銷測算基本方法指導框架》，來進行媒介計劃、媒介采購的測算，以及投放預算、投放后效果評估的重要依據(jù)。
據(jù)DCCI Netmonitor網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡視頻受眾規(guī)模為2.57億，已然成為主流傳播媒體和重要營銷通路。盡管業(yè)界早已意識到網(wǎng)絡視頻廣告營銷的價值與潛力，但是過去 數(shù)年來，如何操作、如何用數(shù)據(jù)發(fā)掘并用量化證明其價值，營銷人員還存在諸多困惑。在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視頻之間，跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明確、統(tǒng)一的 基礎方法。
從2006年開始，業(yè)界各方在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的協(xié)調、支撐下，開始進行跨媒介營銷優(yōu)化研究。通過研討、座談、訪問、調查、方法征集、實驗案例、意 見征求等多種形式，各方聯(lián)合起來進行了長達3年多時間的跨媒介行動。在不斷摸索中，創(chuàng)造出了中國跨媒介研究與行動的多個“**”：
國內**次網(wǎng)絡視頻廣告營銷標準與規(guī)范研討沙龍：2006年底；
國內**個網(wǎng)絡（視頻）廣告工作小組：2007年2月；
國內**次網(wǎng)絡視頻營銷行業(yè)協(xié)作會議：2007年3月；
國內**次網(wǎng)絡視頻媒介廣告與受眾調研及報告發(fā)布：2006.10-2007.9；
國內**次視頻營銷數(shù)據(jù)發(fā)布：《2007-2008中國網(wǎng)絡視頻市場數(shù)據(jù)》：2008年春；
國內**次大事件跨媒介視頻營銷調研：《DCCI 2008網(wǎng)絡奧運傳播與視頻媒介價值數(shù)據(jù)發(fā)布》：2008年9月；
在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項目，啟動國內**個跨媒介監(jiān)測研究平臺CMOS（Cross Media Optimization Study）：2008年下半年籌備，2009年1月啟動；
國內**個跨媒介專項研究協(xié)作組織成立：CMTF跨媒介任務小組：2009年下半年籌備，試運行，2010年1月亮相；
國內**份《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》推出：2010年1月；
……
CMTF跨媒介任務小組，是業(yè)界各方自發(fā)聯(lián)合起來建立的關于跨媒介行動的虛擬協(xié)作平臺?！禖MMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》是CMTF在過去3年多時間努力基礎上求同存異、循序漸進，所產(chǎn)生的**個階段性的成果。
由于初步實現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡視頻之間關鍵媒介、廣告、受眾指標的測算與換算，對于打通跨媒介營銷屏障旨為關鍵。
由于滿足了媒介計劃、媒介采購、跨媒介營銷效果評估無據(jù)可依下急需相關基礎方法的迫切需要，《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》一經(jīng)推出就受到各方的廣泛采用。
由于《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》為眾多廣告主、代理、媒體主動聯(lián)合起來自主產(chǎn)生的營銷操作規(guī)范，能夠解決營銷過程中的實際問題，所以2010年1月發(fā)布以來得到了廣告主、代理、媒體們非常主動和廣泛深入的應用。
《CMMG網(wǎng)絡視頻與電視跨媒介廣告營銷測算方法指導框架》，涉及電視媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介兩大媒介體系，共分為三大階段循序漸進地實現(xiàn)系統(tǒng)完整的跨媒介廣告 營銷測算體系。目前，只進行**階段工作，即在非同源樣本條件下，分別實現(xiàn)電視媒介和網(wǎng)絡視頻媒介基礎指標的指定，基礎數(shù)據(jù)的測量，以及電視與網(wǎng)絡視頻指 標、基礎數(shù)據(jù)之間的基本換算，從而推動GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指標數(shù)據(jù)對接，使得廣告營銷媒介計劃、整 合營銷中能夠將電視與網(wǎng)絡視頻進行通盤考慮，網(wǎng)絡視頻的廣告投放實現(xiàn)價值可測量、可橫向評估，由此便于媒介計劃的統(tǒng)一制定與執(zhí)行。
網(wǎng)絡收視率、網(wǎng)絡到達率、網(wǎng)絡毛評點、網(wǎng)絡接觸量、網(wǎng)絡每收視點成本，這些概念是CMMG的核心指標，同時也是業(yè)界**提出的網(wǎng)絡營銷測算指標的電視化。通過用電視的語言來解釋互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字，讓網(wǎng)絡視頻與電視的營銷可以實現(xiàn)同一平臺的比較。
此外，考慮到基于網(wǎng)絡視頻服務的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統(tǒng)一性。CMMG測算公式中還被引入折算系數(shù)，折算系數(shù)的取值決定于廣告形式、視頻廣告的尺寸等多個因素；同時“目標推及人口”的概念也被推出，并得到了業(yè)界的廣泛認可。
CMTF為國內**個跨媒介研究的專業(yè)虛擬協(xié)作平臺，旨在攜手包括廣告主、廣告代理公司、網(wǎng)絡媒介等機構協(xié)同推進跨媒介廣告營銷的研究、推廣及實施。 2010年1月份成立以來，得到了各網(wǎng)絡營銷領域機構的大力支持與密切關注。截至4月中旬，包括國內知名廣告主、4A廣告代理、主流網(wǎng)絡媒介在內的超過 30家單位已經(jīng)加入成為CMTF核心成員。
據(jù)DCCI Netmonitor網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡視頻受眾規(guī)模為2.57億，已然成為主流傳播媒體和重要營銷通路。盡管業(yè)界早已意識到網(wǎng)絡視頻廣告營銷的價值與潛力，但是過去 數(shù)年來，如何操作、如何用數(shù)據(jù)發(fā)掘并用量化證明其價值，營銷人員還存在諸多困惑。在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視頻之間，跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明確、統(tǒng)一的 基礎方法。
從2006年開始，業(yè)界各方在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的協(xié)調、支撐下，開始進行跨媒介營銷優(yōu)化研究。通過研討、座談、訪問、調查、方法征集、實驗案例、意 見征求等多種形式，各方聯(lián)合起來進行了長達3年多時間的跨媒介行動。在不斷摸索中，創(chuàng)造出了中國跨媒介研究與行動的多個“**”：
國內**次網(wǎng)絡視頻廣告營銷標準與規(guī)范研討沙龍：2006年底；
國內**個網(wǎng)絡（視頻）廣告工作小組：2007年2月；
國內**次網(wǎng)絡視頻營銷行業(yè)協(xié)作會議：2007年3月；
國內**次網(wǎng)絡視頻媒介廣告與受眾調研及報告發(fā)布：2006.10-2007.9；
國內**次視頻營銷數(shù)據(jù)發(fā)布：《2007-2008中國網(wǎng)絡視頻市場數(shù)據(jù)》：2008年春；
國內**次大事件跨媒介視頻營銷調研：《DCCI 2008網(wǎng)絡奧運傳播與視頻媒介價值數(shù)據(jù)發(fā)布》：2008年9月；
在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項目，啟動國內**個跨媒介監(jiān)測研究平臺CMOS（Cross Media Optimization Study）：2008年下半年籌備，2009年1月啟動；
國內**個跨媒介專項研究協(xié)作組織成立：CMTF跨媒介任務小組：2009年下半年籌備，試運行，2010年1月亮相；
國內**份《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》推出：2010年1月；
……
CMTF跨媒介任務小組，是業(yè)界各方自發(fā)聯(lián)合起來建立的關于跨媒介行動的虛擬協(xié)作平臺?！禖MMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》是CMTF在過去3年多時間努力基礎上求同存異、循序漸進，所產(chǎn)生的**個階段性的成果。
由于初步實現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡視頻之間關鍵媒介、廣告、受眾指標的測算與換算，對于打通跨媒介營銷屏障旨為關鍵。
由于滿足了媒介計劃、媒介采購、跨媒介營銷效果評估無據(jù)可依下急需相關基礎方法的迫切需要，《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》一經(jīng)推出就受到各方的廣泛采用。
由于《CMMG跨媒介廣告營銷測算基本方法指導框架》為眾多廣告主、代理、媒體主動聯(lián)合起來自主產(chǎn)生的營銷操作規(guī)范，能夠解決營銷過程中的實際問題，所以2010年1月發(fā)布以來得到了廣告主、代理、媒體們非常主動和廣泛深入的應用。
《CMMG網(wǎng)絡視頻與電視跨媒介廣告營銷測算方法指導框架》，涉及電視媒介、互聯(lián)網(wǎng)媒介兩大媒介體系，共分為三大階段循序漸進地實現(xiàn)系統(tǒng)完整的跨媒介廣告 營銷測算體系。目前，只進行**階段工作，即在非同源樣本條件下，分別實現(xiàn)電視媒介和網(wǎng)絡視頻媒介基礎指標的指定，基礎數(shù)據(jù)的測量，以及電視與網(wǎng)絡視頻指 標、基礎數(shù)據(jù)之間的基本換算，從而推動GRPs與CPM、Impression、Reach、UV、PV、VV等指標數(shù)據(jù)對接，使得廣告營銷媒介計劃、整 合營銷中能夠將電視與網(wǎng)絡視頻進行通盤考慮，網(wǎng)絡視頻的廣告投放實現(xiàn)價值可測量、可橫向評估，由此便于媒介計劃的統(tǒng)一制定與執(zhí)行。
網(wǎng)絡收視率、網(wǎng)絡到達率、網(wǎng)絡毛評點、網(wǎng)絡接觸量、網(wǎng)絡每收視點成本，這些概念是CMMG的核心指標，同時也是業(yè)界**提出的網(wǎng)絡營銷測算指標的電視化。通過用電視的語言來解釋互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字，讓網(wǎng)絡視頻與電視的營銷可以實現(xiàn)同一平臺的比較。
此外，考慮到基于網(wǎng)絡視頻服務的多樣化的廣告形式以及維持換算公式的統(tǒng)一性。CMMG測算公式中還被引入折算系數(shù)，折算系數(shù)的取值決定于廣告形式、視頻廣告的尺寸等多個因素；同時“目標推及人口”的概念也被推出，并得到了業(yè)界的廣泛認可。
CMTF為國內**個跨媒介研究的專業(yè)虛擬協(xié)作平臺，旨在攜手包括廣告主、廣告代理公司、網(wǎng)絡媒介等機構協(xié)同推進跨媒介廣告營銷的研究、推廣及實施。 2010年1月份成立以來，得到了各網(wǎng)絡營銷領域機構的大力支持與密切關注。截至4月中旬，包括國內知名廣告主、4A廣告代理、主流網(wǎng)絡媒介在內的超過 30家單位已經(jīng)加入成為CMTF核心成員。
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